Nedávno mediálne správy uviedli, že TikTok vytvorí partnerstvo s TalkShopLive so sídlom v Los Angeles s cieľom spustiť svoju nákupnú platformu na živé vysielanie v Severnej Amerike prostredníctvom outsourcingu svojich operácií.
V súčasnosti obe strany stále rokujú o detailoch spolupráce a nepodpísali žiadne formálne zmluvy ani dohody. Obe strany neposkytli vonkajšiemu svetu žiadne relevantné informácie.
Podľa správy TikTok plánuje spustiť funkciu „TikTok Shop“ v Severnej Amerike vo forme outsourcovanej služby. Ak TikTok a TalkShopLive dokážu úspešne spolupracovať, môžu spolupracovať s veľkými značkami a budúci mesiac spustiť špeciálnu reláciu o nakupovaní naživo. Predchádzajúca výkonnosť TikTok Shopu v Spojenom kráľovstve bola priemerná, takže v súčasnosti sa neplánuje vstup do Európy a iných západných krajín.
Tento rok TikTok Shop dosiahol vynikajúce výsledky po vstupe do piatich krajín juhovýchodnej Ázie. Minulý mesiac propagácia juhovýchodnej Ázie 99, celková GMV vzrástla o 156 percent a vystavenie živého vysielania PV dosiahlo takmer 300 miliónov, čo dokazuje uskutočniteľnosť projektu TikTok Shop pre vonkajší svet.
TalkShopLive, založená v roku 2018 a so sídlom v Los Angeles, je spoločnosť zaoberajúca sa priamym vysielaním a sociálnym nakupovaním. Spoločnosti ako Walmart a Microsoft's MSN v minulosti spolupracovali s TalkShopLive na realizácii živej dodávky, čo odráža vyspelosť a spoľahlivosť platformy TalkShopLive.
Ak sa tentoraz podarí dosiahnuť spoluprácu s TikTok, TikTok bude priamo využívať technológiu TalkShopLive na organizovanie aktivít živého vysielania a obsah živého vysielania môže byť tiež prepojený s vlastnou oficiálnou webovou stránkou a inými mediálnymi kanálmi, čo šetrí čas platformy. konštrukcie a má aj technickú podporu.
V súčasnosti TikTok na túto záležitosť nereagoval a stále nie je známe, či môže dosiahnuť spoluprácu s TalkShopLive. Predtým bolo oznámené, že kvôli nepriaznivej prevádzke obchodu TikTok v Spojenom kráľovstve spoločnosť TikTok opustí svoje podnikanie v oblasti živého vysielania v Európe a zruší plány na ďalšiu expanziu. Neskôr predstavitelia TikTok objasnili, že tieto správy sú nepravdivé, odmietli správy, že spoločnosť „upúšťa“ od rozširovania nákupov naživo v Európe a uviedli, že „nikdy neexistoval plán na spustenie funkcií elektronického obchodu na európskom kontinente v v prvej polovici tohto roka."
Od minulého roka TikTok skúma ďalšie možnosti biznisu naživo a neustále vylepšuje funkcie a užívateľskú skúsenosť TikTok Shopu, no na európskom trhu treba biznis model živého nakupovania ešte overiť.
Podľa predpovedí eMarketer, svetovo uznávanej inštitúcie pre prieskum trhu, TikTok prekonal Snapchat a stal sa treťou najväčšou sociálnou platformou v Spojenom kráľovstve a bude naďalej rásť a stále je tu veľa priestoru na rozvoj.
S nárastom aktivity používateľov prudko vzrástli aj príjmy z reklamy TikTok. S takým vysokým počtom mesačných aktívnych používateľov ako základ je úspech TikTok Shopu vo Veľkej Británii len dočasný. Spotrebné návyky používateľov sa musia pestovať a TikTok musí zaplatiť viac času.
Podľa údajov zverejnených centrom Influencer Marketing Hub sa od marca 2020 do júla 2021 globálne nákupy v elektronickom obchode naživo zvýšili o 76 percent a konverzný pomer pri nakupovaní naživo je desaťkrát vyšší ako pri bežnom modeli. Hodnota nákupného priemyslu dosiahne 35 miliárd amerických dolárov. Ide o mimoriadne ziskový trh, takže všetky strany ho budú aktívne skúmať. Ako priekopník tohto modelu sa TikTok prirodzene nevzdá európskeho trhu ľahko.