Údaje z roku 2021 ukazujú, že e-commerce v juhovýchodnej Ázii predstavuje len 9 percent z celkového maloobchodného predaja, pričom medziročná miera rastu v roku 2020 bola 85 percent. V porovnaní s 35 percentnou mierou penetrácie elektronického obchodu v Číne veľký priestor na zlepšenie na celom trhu elektronického obchodu v juhovýchodnej Ázii.
V roku 2022 bude tempo rastu elektronického obchodu v juhovýchodnej Ázii ešte výraznejšie. Filipíny, Indonézia, Vietnam, Malajzia a Thajsko obsadia v roku 2022 päť miest v top 10 krajinách s celosvetovou mierou rastu elektronického obchodu. 120 miliárd USD v roku 2021 vzrastie na 234 miliárd USD.
Súčasný trh elektronického obchodu v juhovýchodnej Ázii je stále horúci a obsahuje neobmedzené obchodné možnosti. Práve takýto trh s obrovským potenciálom láka čínske spoločnosti, ktoré idú do zámoria, aby postupne rozširovali svoje podnikanie v juhovýchodnej Ázii.
V súčasnosti čínsky cezhraničný elektronický obchod vytvoril úplnú ekológiu na trhu juhovýchodnej Ázie a „efekt stroja času“ a „útok na zníženie rozmerov“, ktoré boli pred 18 rokmi, už neexistujú. Súčasný cezhraničný trh elektronického obchodu v juhovýchodnej Ázii vstúpil do novej fázy budovania sily produktov a rafinovaných operácií.
Ak sa chcete v budúcnosti presadiť na trhu juhovýchodnej Ázie, musíte zrýchliť lokalizované operácie a porozumieť užívateľským charakteristikám a spotrebiteľským návykom, aby ste uspokojili potreby miestnych užívateľov pri výbere produktov aj služieb.
Päť prvkov na využitie trhových príležitostí v juhovýchodnej Ázii
1. Zamerajte sa na mladých spotrebiteľov
Juhovýchodná Ázia je typickým trhom, v ktorom dominujú mladí ľudia. Spotrebiteľmi online nakupovania sú najmä mladí ľudia. Online nakupujúci do 35 rokov tvoria viac ako polovicu celkového počtu online nakupujúcich.
Mladí spotrebitelia v juhovýchodnej Ázii majú veľkú populačnú základňu a radi prijímajú nové veci. Rôzne služby na trhu juhovýchodnej Ázie preto musia spĺňať svoje charakteristiky spotreby.
2. Vzostup modelu nezávislej stanice
Podľa prieskumu sa po zriadení platforiem elektronického obchodu tretích strán, ako sú Shopee a Lazada, model nezávislej stanice rýchlo objavuje aj v juhovýchodnej Ázii. V prieskume medzi nezávislými predajcami webových stránok v juhovýchodnej Ázii 84 percent respondentov uviedlo, že na vytvorenie vlastnej webovej stránky použili nástroj na vytváranie webových stránok sass a 16 percent respondentov sa rozhodlo vytvoriť si vlastnú webovú stránku.
Prostredníctvom nezávislých staníc môžu spoločnosti, ktoré odchádzajú do zámoria, byť oslobodené od obmedzení platforiem, využívať vysoký stupeň autonómie a flexibility, riadiť zákaznícku návštevnosť a údaje nezávisle a zlepšovať kontakt so zákazníkmi prostredníctvom inovatívneho riadenia a starostlivých služieb, čím neustále hromadia reputáciu značky a zlepšujú spotrebiteľov. 'dôvera v produkt.
3. Trendy mobilného nakupovania
Popularita smartfónov má tiež ohromujúci vplyv na rozvoj elektronického obchodu v juhovýchodnej Ázii, pričom sa očakáva, že používanie smartfónov medzi celkovými používateľmi internetu v juhovýchodnej Ázii sa medzi rokmi 2022 a 2026 zvýši z 88 percent na 90,1 percent (eMarketer, 2022).
Spotrebitelia si postupne zvyknú na používanie smartfónov na nákupy v elektronickom obchode, video, hranie hier, platenie, volanie a ďalšie služby. Pre zahraničných obchodníkov je nevyhnutné klásť dôraz na vývoj funkcií mobilných terminálov elektronického obchodu a optimalizovať zážitok z mobilného nakupovania.
4. Sociálne médiá ovplyvňujú nákupné rozhodnutia
Miera penetrácie používania sociálnych sietí medzi spotrebiteľmi v juhovýchodnej Ázii patrí medzi najvyššie na svete a počet ľudí, ktorí sa spoliehajú na sociálne siete, aby nakupovali, sa z roka na rok zvyšuje. Zámorské výskumné inštitúcie predpovedajú, že v nasledujúcich piatich rokoch bude sociálny trh elektronického obchodu predstavovať 60 percent -80 percent celého trhu elektronického obchodu v juhovýchodnej Ázii a popularita nakupovania na sociálnych sieťach sa priblížila alebo dokonca prekonala platformách elektronického obchodu v budúcnosti.
5. Digitálne platby podporujú rozvoj elektronického obchodu
Spotrebiteľské finančné služby v mnohých krajinách juhovýchodnej Ázie nie sú dokonalé a miera penetrácie bankových kariet a kreditných kariet je veľmi nízka, čo prinieslo veľké prekážky pre používanie digitálnych platieb. Spotrebitelia sú stále zvyknutí na platenie v hotovosti, čo má za následok, že juhovýchodná Ázia je dnes stále spoločnosťou „hotovosť je kráľom“. Niektorí zámorskí obchodníci využívajú na výber platieb od spotrebiteľov aj model COD (dobierka), čo nielen obmedzuje rozvoj elektronického obchodu, ale zvyšuje aj prevádzkové náklady obchodníkov.
Dnes, s popularitou elektronického obchodu v juhovýchodnej Ázii a zlepšením infraštruktúry digitálnych platieb v krajinách juhovýchodnej Ázie, sa akceptácia digitálnych platieb spotrebiteľmi vo všeobecnosti zlepšila. Odhaduje sa, že do roku 2025 bude 91 percent transakcií elektronického obchodu realizovaných prostredníctvom digitálnych platieb.